自從生醫人網摘邀請大家一起來分享技術文章，開始遇到讀者詢問: ⸢什麼是技術文章?⸥。這真是個好問題，生醫人應該如何解說，是條列式給個文章的內容大綱，還是給個範本或指引，來做解釋?我一直在想，如何能用一個貼切的表達方式來說明，畢竟技術文章不是履歷表，更不是論文，沒有什麼固定的文章架構。讀者希望看到的，應該是一個有清楚邏輯脈絡，且在短時間內能夠理解其技術的文章。那麼這到底是什麼呢?
以下不是來自新聞傳媒學門專業的資訊，是我個人和大家一樣在網路閱讀文章資訊的心得。
目的不同
相較大家認識的新聞稿(發佈事件為主)和廣編稿(加以修飾，以故事來發佈事件或銷售)，以上還是以發佈事情為特殊目的，技術文章讓人更期待的是看到技術，而不只是看到撰文者在推廣他們的產品或公布消息。直白一點說，我會問撰文者，你寫這篇文章，主要是要介紹你的技術(技術文章)、賣你的產品(廣告文案)，還是要告訴別人你們公司有多厲害、能做什麼(廣編)，又或者發佈事件(新聞稿)?
當然，或許大多聽到的答案是: ⸢誰要介紹技術?當然是要賣商品啊!!⸥
受眾不同
討論文章的目的之前，先來聊聊這幾種類型文章的受眾是那些人。
媒體刊登新聞稿發佈事件，受眾就是一般大眾，大家看看就算了。現在是資訊爆發的時代，每天餵給我們的資訊遠多於我們能閱讀消化的量。大多時候，我們都是只看標題而已。真的非常有興趣的題目，才會點進去看。而廣編稿較有故事性，把想要表達的東西經過包裝之後展現出來，將會更吸引人，也沒有那麼商業和現實的感覺，讀起來更柔性，接受度會更高。而廣告文案呢?現在社群團購這麼夯的時代，我相信大家都看過廣告文案，主要是介紹產品、分享使用經驗，讓大家知道這產品如何使用，又有多好用。上面這些受眾都相對廣泛，也就是所有人都適合來看一看，然後感覺我知道了，讀者是被動地接收這些資訊來閱讀；而產品的廣告文案，吸引人是第一點，想購買產品的人就會看得更仔細些，然後掏錢出來買；而技術文章的受眾大不同，是真的有興趣、甚至是主動在網頁上搜尋關鍵字來找資料閱讀的人。
時機不同
人生很多時候，成就事情的絕妙之處在於天時、地利、人和。選擇什麼時機，用什麼類型的文章曝光，當然也是學問。
選了不合適的文章做曝光，即使文章本身再好，有一等一的內容，但因表達形式和方式不恰當，可能會白費工夫。舉個例子，現在要辦一個專業展覽，銷售團隊希望能有文章在媒體曝光，這時候有同事提到，公司研發產品時發表過很多國際學術期刊，可以重複使用。這樣曾經發表在學術期刊的內容，絕對是很實在豐富的，但是在一般的新聞網站刊登就不適合了。因為一般網站的讀者並非每位都是學者、更不是和你一樣的專家，不少人來看展覽，是來走馬看花的。刊登太深入的文字，不但無法吸引到注意，甚至讓人覺得這公司怎麼這樣呈現，不夠嚴謹，好像有點偷懶。
那麼到底什麼樣的文章該在什麼時候使用?其實也不太難，可以先問問周遭同類型、和你目標相同的受眾，做個簡單調查。例如:我們有篇文章想要在專業雜誌刊登，表達企業形象，那麼可以問問周遭的人，閱讀文章時怎麼看這個公司的企業形象，會想知道創業故事、公司文化或是未來發展等等，以這種大家有興趣的角度切入，來撰寫一篇合適刊登的文章。
撰寫和潤稿不同
文章的呈現取決於撰寫人之外，好的編輯潤稿也是關鍵。每個撰寫人因為自己過去的閱歷、經驗和專業，對事情的陳述和看法、方式也自然不同。即使同一件事情，我們都有過這樣的經驗，就是你找不同的人來表達同一件事情，得到的結果不同，當然受眾的反應也會不同。原作者絕對是內容的發想和規畫人，但是表達方式也會局限在個人的背景和經驗，有時候更是反映性格。然而我們的文章，既然刊登在網路上，除了內容，也要看起來好讀、好懂。這些都需要在文字上多著墨，這時候就深切仰賴編輯潤稿的學識，以及對文字的敏銳和細膩度。技術文章從撰寫到潤稿，具備專業和讓人感覺舒適的表達力，都不能忽視。
我們常見到的狀況是，不少專業人士的時間多投入在本業上，沒有時間撰寫文章，也因為不常寫，所以真要坐下來寫會花相對久的時間。這種狀況就建議找該領域的專業代筆來協助。
解說技術來行銷
生醫人網摘是個小眾閱讀的網站，不少讀者是因為在網路上搜尋資料，輸入關鍵字後，網路引導連結進來的。這些讀者是”主動”尋找資料，也就是他早已經有備而來，當然不想”只看標題”就略過，而是希望能好好閱讀，找到心裡想要的資訊。
以上，說這麼多，還是希望大家心理不要有太多框架。回到文章開始，我們討論文章的目的。無論您的文章是以行銷產品為目的，或是塑造個人和公司的形象，甚至只是開心想講給別人聽，都是可以從寫一篇好的技術文開始，因為技術文章的目標更集中。至於該怎麼寫，就告訴自己，從單純的分享技術開始吧!!
文章轉貼自: BioMeder 生醫人網摘
